Reklamy na potraviny sú pre deti nebezpečné

Regionálna kancelária WHO pre Európu nedávno zverejnila prvú analýzu reklamy na potraviny s vysokým obsahom tuku, soli a soli na svete, ktorá je zameraná najmä na deti a vyzýva tvorcov politík, aby si uvedomili, že digitálna reklama na potraviny je problémom, a aby prijali urýchlené opatrenia na jeho kontrolu.

Prevencia obezity, najmä detskej obezity, je prioritou každej krajiny. Napriek tomu sú však deti každý deň vystavené skrytým reklamným technikám na potravinárske výrobky, ktoré pre ne nie sú úplne zdravé. Vedúca Regionálnej kancelárie WHO pre Európu Suzanne Jakabová poznamenala, že odborníci vo svojej správe podrobne opísali dôsledky takéhoto vplyvu na deti, pričom väčšina rodičov si ani len nepredstavuje, aké nebezpečné to môže byť. Podľa odborníkov by politici teraz mali nielen uznať súčasnú situáciu ako hrozbu, ale aj prijať urgentné opatrenia na zníženie vplyvu reklamy na deti.

V mnohých krajinách neexistujú žiadne opatrenia na kontrolu digitálnej reklamy a deti sú často obeťami nenápadnej reklamy prostredníctvom sociálnych sietí alebo reklamných hier.

Takmer všetci vedci sa domnievajú, že práve reklama na potraviny zohráva významnú úlohu pri rozvoji obezity. Potravinárske výrobky aktívne propagované v televízii, rádiu a na internete obsahujú veľké množstvo cukru, tuku, soli a sú oveľa lacnejšie ako zdravšie potraviny. V jednej štúdii odborníci dokázali, že reklama na potraviny ovplyvňuje preferencie detí pri výbere jedla a prispieva k formovaniu chuťových návykov, ktoré môžu viesť k obezite.

V digitálnom prostredí existuje mnoho techník pre marketérov, keďže ide o jednu z mála oblastí, ktorá nie je prakticky kontrolovaná štátom. Okrem toho je možné online reklamu zacieliť na konkrétne publikum, pričom sa zohľadňujú záujmy jednotlivých detí a ich sociálne prostredie. Na internete je takáto reklama jedným z najúčinnejších nástrojov vplyvu. Často sa takéto reklamné informácie jednoducho nedostanú k dospelým alebo rodičia nekontrolujú, aké stránky ich dieťa navštevuje. Preto si mnohí rodičia neuvedomujú, aká vážna je súčasná situácia. Vďaka moderným technológiám dostávajú digitálne platformy množstvo údajov o používateľoch, čo im umožňuje vyberať behaviorálnu reklamu s maximálnou presnosťou. Napríklad geolokačné údaje pochádzajú z mobilných telefónov a reklama sa môže odosielať do zariadenia v momente, keď sa osoba nachádza v blízkosti miesta, kde sa predáva inzerovaný produkt.

Spoločnosti, ktoré organizujú hry, často spolupracujú s reštauráciami, kaviarňami atď., aby usporiadali rôzne podujatia a prilákali zákazníkov.

Za zmienku stojí, že reklama s využitím digitálnych technológií môže využívať reklamné hry, sociálne siete a dokonca aj detské kreslené filmy, okrem toho sa inzerenti často uchyľujú k pomoci známych videoblogerov na propagáciu svojich produktov. Takáto reklama môže byť deťom prezentovaná ako jednoduchá zábava, spôsob komunikácie s priateľmi, ale v podstate reklama na nezdravé potraviny pomáha formovať u detí zvyk nezdravo sa stravovať a prispieva k obezite.

Problém detskej obezity je dnes pomerne akútny takmer v každej krajine. Podľa štatistík má viac ako polovica detí (do 12 – 14 rokov) žijúcich v európskom regióne už nadváhu a, ako je známe, nadváha môže vyvolať rozvoj kardiovaskulárnych patológií, cukrovky a rakoviny. Takéto čísla sú skutočne desivé a ďalšie tiché zaobchádzanie zo strany inzerentov potravín môže v budúcnosti viesť k vážnym zdravotným problémom u detí.

Experti WHO poznamenávajú, že je naliehavo potrebné chrániť deti pred vplyvom reklamy na škodlivé potraviny. Digitálne technológie majú určite množstvo výhod, ale nemali by ovplyvňovať zdravie a narúšať súkromie tým, že by „vnucovali“ určité preferencie.

Politici by mali urýchlene pracovať na vypracovaní zákonov, ktoré by deti chránili pred škodlivými účinkami reklamy na potravinárske výrobky, ktoré pre ne nie sú úplne zdravé.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]